2026-10-12

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近日，曾被誉为七星级住宿的湖州喜来登酒店摘牌事件在国内酒店界引发了广泛关注。这家酒店在万豪官网上已悄然消失，OTA平台的名称也变更为湖州太湖月亮温泉度假酒店，让不少消费者感到意外与惋惜。

回顾2014年5月，我曾受喜达屋的邀请，亲临这家酒店参与开业庆典。当时，湖州喜来登尚未被万豪收购，酒店已在试营业阶段，吸引了大量来自江浙沪地区的游客，他们纷纷选择在这个靠近太湖的度假胜地度过周末。从当时的老照片中可以看到，客房设计洋溢着经济繁荣的时尚感，房间里醒目的圆形浴缸，明亮大方的浴室以及热带植物环绕下的红酒汤池，无不体现着当时的高端酒店标准。然而，如今距离开业近十年，其曾经的新颖设计已显得历经沧桑。

最近的OTA评论显示，部分住客对酒店的设施磨损问题表达了不满，反映出窗帘按键失灵和房间异味等问题，甚至服务响应速度也遭到质疑。在社交平台上，“喜老登”一词逐渐成为网友们对一些年头已久的喜来登酒店的调侃，曾经承载着豪华期待的品牌形象逐渐让人失望。 谈球吧app

湖州喜来登的摘牌并非个案。今年6月，温州喜来登也告别了与万豪国际集团的十多年的品牌合作，现在以锦绣酒店的名义继续运营。而在西安，原本计划中的喜来登项目在经历数年的筹备后惨遭胎死腹中，最终由雅高集团接手。

全球范围内，喜来登品牌的收缩也愈发明显。自2016年万豪完成对喜达屋的收购以来，喜来登的门店数量从449家减少至436家，彰显出老牌酒店的竞争压力加剧。尤其是在其最为成熟的市场，美国和加拿大，喜来登的数量在2016年至2025年间从196家锐减至165家，降幅超过15%；而在欧洲，该品牌的门店则减少了22.6%。

尽管在亚太地区，喜来登仍在缓慢增长，但与此同时，万豪似乎在将福朋喜来登迅速推向市场的竞争中寥寥无几。以大中华区为例，预计到2023年底，喜来登的数量将增加至103家，而福朋喜来登的数量则将接近102家，显示出后者正在借助前者的品牌知名度迅速占据市场。 谈球吧app

喜来登曾在内地的崛起过程中积累了极高的声望。1985年，北京长城喜来登饭店作为早期高端酒店的代表，曾开启了国人对五星级酒店的认知。然而，在万豪收购后，喜来登却被迫在自身品牌生态内与众多竞争对手抗衡，却始终未能突破高端市场的瓶颈，反而在福朋喜来登的急速崛起中逐渐落于下风。

如层出不穷的本土酒店品牌，不断推出新产品以吸引商旅客人，使得许多老旧的喜来登酒店面临着前所未有的生存挑战。举例来说，去年中山喜来登推出的699元3天2晚套餐，不到350元一晚的价格，令人怀疑其作为外资老牌酒店的市场定位已不再具备优势。

同时，酒店业开发模式也面临转型。以往，星级酒店能够为地产项目带来增值，但随着房地产市场的调整，开发商对酒店品牌的投入意愿日渐减弱，酒店业主需要独立证明其盈利能力，面对市场压力愈发菜市场化。 谈球吧app

尽管万豪在2018年曾试图通过品牌改造来振兴喜来登，但实际操作中却因费用过高而因业主资金问题撤回。《万豪报告》显示，老旧酒店经常面临改造资金不足的困境，这一现象并不局限于中国，在国外同样存在。

透过上述变迁，我们看到的是一个时代的逐渐落幕，曾引领酒店行业潮流的喜来登如今却不得不放下包袱，迎接新的市场挑战。